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90后追捧魅力野兽22亿收官蒙住了脸赢得

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来源: 作者: 2019-06-08 01:52:05

小孩37度算发烧吗
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无论高富帅,白富美,任凭明星歌手、络红人、红三代如何身份特殊,在这里都已经变得无关紧要,90后年轻人的爱情告别标签化、物质化,心灵交互的感情才是真正主宰相亲结果的唯一因素,这就是腾讯视频推出的国内首档大型特效化妆恋爱真人秀《魅力野兽》。9月17日,《魅力野兽》第一季完美收官,收获2.2亿播放佳绩,其中90后成为主要收视群体。

根据艺恩咨询2015年月络自制节目单集平均播放量的统计,《魅力野兽》杀入第一梯队,位列第四,超过2亿的播放量也大大超出收视预期,领先于同时段诸多络节目的播放成绩,如《侣行3》《晓松奇谈2015》《中韩时尚王》等,以新军姿态成为婚恋节目又一标杆。如此抢眼的成绩,也开始撼动传统相亲节目领域《非诚勿扰》垄断6年的观众市场,打破了传统相亲节目的统治格局,其统治地位亦开始松动。

初出茅庐爆发热议同时段节目中表现抢眼

同时段络节目单集播放量第四的成绩,让《魅力野兽》这档初出茅庐的新节目可圈可点,其话题讨论、用户热议度也保持着高温。7月2日上线当天,#魅力野兽#话题在微博阅读量已达1263.2万,成为当晚的络热门话题。截止到9月17日收官当日#魅力野兽#、#不看脸你敢爱吗#、#上海娘炮男#、#芙蓉姐姐自白书#、#龙太子张玮#等围绕节目内容展开的微博话题总阅读量已超过7800万,讨论量超过71万。与《奇葩说》第二季73.2万的微博累计讨论量处于伯仲之间,足以看到节目受欢迎的程度。

对于用户来讲,类似《奇葩说》大多数络自制节目中犀利的话题、激烈的言语、宽泛的尺度,对观感会带来刺激,所以年轻用户会选择在需要娱乐、放松的时候来观看,以打发时间,并无更多内心的冲击,观众容易产生厌烦,所以《奇葩说2》的热度较前季有所下降。但《魅力野兽》从用户观看需求上,便产生了差异化区隔,用户多位适婚、适恋年龄人群,不仅在被节目两集一场景的故事发展吸引。他们更会将自己带入面具之下,思考如果是我,会怎么选择?对于爱情观的讨论,从节目获得启发指引,更是《魅力野兽》用户的观看想法,这也就形成了独特的用户画像。腾讯的用户画像显示,29岁以下的年轻用户为《魅力野兽》的主流用户,占比高达91.4%,其中24岁以下的90后年轻群体占比达到75.6%,受到了络新生代的广泛认可,更有利于保证节目长期的粘性。

《魅力野兽》占据播相亲类节目1/3市场份额

根据央视索福瑞收视数据显示,《非诚勿扰》络视频半年内点击量流量达到9.5亿(约27期节目实现)。而《魅力野兽》3个月10期节目取得了2.2亿点击流量。数据表明,《魅力野兽》已成为相亲节目新标杆,影响力接近《非诚勿扰》。

从用户画像来看,2.2亿播放人次中,有91.4%为29岁以下的85后年轻人群,观看时间多集中在早上8点到晚上24点之间,播放设备比例中,使用等移动设备观看的比例高达46.7%。而《非诚勿扰》平均每期播放仅为3518.5万,百度指数人群画像显示,其主流收视群体集中在岁,占比41%,30岁以上人群更占比达57%,观看时间也聚集在17点到22点。可以看到年轻收视群体中,《魅力野兽》已经占据半壁江山,首季便能与老牌强势节目媲美,在络自制中实属少见。

2014年底,湖南卫视的《我们约会吧》因收视率低迷而停播,展现了相亲节目的下滑趋势。2015年,《魅力野兽》的出现不仅填补了新形态相亲节目的空白,且与一档打磨了近6年的精品节目实现了数据上的比肩,同时也引领了真人素人秀与相亲节目产生的化学反应。

节目影响力高赢得90后青睐

传统相亲节目或许在观点对撞中下足了功夫,却忽略了人的性格和内心。当车标、手表、职业曝光后,嘉宾的自身性格就显得微不足道了。有相亲诉求的年轻人得不到有价值的参考与指导,对话节奏慢得让人犯困,只让老龄化群体,看肥皂剧般热闹一下,不能长久抓住观众的心,收视流失状况便格外严重。

纵观本季度《魅力野兽》,总播放量达到2.2亿,单集最高播放量超4100万,并呈现了三高的趋势。一、高用户参与度,总体视频用户评论数达到接近3万条,单集评论数最高达到6200条,#魅力野兽#、#不看脸你敢爱吗#、#上海娘炮男#、#芙蓉姐姐自白书#、#龙太子张玮#等围绕节目内容展开的微博话题总阅读量已超过7800万,讨论量超过71万;二、高移动观看比例,移动端用户观看《魅力野兽》的总播放量超过1.81亿次;三、高搜索关注度,百度指数方面《魅力野兽》的一天搜索指数最高过4.7万,移动端搜索指数最高超过3.2万。移动端的播放量和移动端的搜索指数,同时说明该节目快速赢得90后及年青一代的心。

虽然《魅力野兽》第一季度已经收官,但追爱的90后依旧络绎不绝。根据节目制作方透露,《魅力野兽》第二季正在积极筹备中,节目将充分听从来自互联的声音,保留优势,补充看点。相信经过第一季之后,《魅力野兽》的品牌已经成为90后相亲指南首选。

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